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世田谷区の人口増の中心はやはりニコタマ。「世田谷区将来人口の推計」が出され2007年の世田谷区人口は82万1千人なので、毎年8千人も人口は増えている。世田谷区に何が起こっているのだろうか。区内最高級エリアである、下北沢周辺を中心とする北沢地区の増加率は101パーセントと一応増えているが、大きな要因は世田谷区の二子玉川エリアの開発が継続していることが挙げられる。
世田谷区の南西に位置する二子玉川駅周辺のエリアは、通称「ニコタマ」と呼ばれる。 東急田園都市線と大井町線が乗り入れ、駅近辺は玉川高島屋を初めとした幾つもの商業施設がある。 近年、二子玉川ライズショッピングセンターがオープンし、周辺の再開発が進められている。 住環境としては、利便性と共に、多摩川など自然も多く残っているので、ファミリー向けに人気がある。 周辺に住む主婦層は「ニコタマダム」といわれ、小型犬を多摩川で散歩させながらカフェでお茶を飲む、と言ったような洗練されたライフスタイルを送るイメージが定着している。
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